Critérios Essenciais ao Processo de Criação de uma Marca

A marca é a designação única de uma empresa que distingue sua oferta dos outros produtos da mesma categoria. Segundo Shimp (2003), muitos executivos de marketing consideram a criação do nome e da marca como sendo um dos aspectos mais importantes do gerenciamento desta área. Byrne (2004) relaciona alguns dos principais aspectos que devem ser observados para o estabelecimento de uma marca para um produto, empresa ou empreendimento: a) criação do nome: Segundo o autor, o nome da marca pode ser algo abstrato, informativo, descritivo ou sugestivo, e também, pode-se criar um termo novo que expresse a idéia da marca, que também deve expressar a especialidade da empresa, o valor da empresa/negócio oferecido e a exclusividade proporcionada. Portanto é essencial que a criação da marca esteja diretamente alinhada à missão, valores e objetivos ditados pelo planejamento estratégico da empresa.

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Desta forma a marca deve transmitir o negócio em sua essência. Shimp (2003) sugere também que a marca tenha identificação única, para que seja um fator de clara distinção entre as marcas congêneres, sem que haja riscos de confusão com outras marcas por parte dos consumidores em momentos de decisão de compra. b) criação da logomarca ou logotipo: A logomarca é um item de design de elevada importância, pois representará graficamente a empresa em inúmeros meios de comunicação visual, pois estará presente em todos os impressos, canais de mídia, websites, etc. E também tem a função de informar, ainda que de forma subjetiva, a essência do negócio e o perfil da empresa, pois, segundo Shimp (2003), os consumidores conhecem o logotipo, facilmente reconhecem a marca à qual está associado. Na criação de uma logomarca é importante também observar as cores utilizadas; pois; estas, por si só, já expressam sentimentos e reações. Então, as cores devem estar também relacionadas às idéias que a logomarca deve transmitir. Portanto, a logomarca constitui a identidade visual da empresa.

 

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